“看比赛+逛市集”，双汇王者荣耀全民欢乐赛引领年轻文化消费新潮流

今年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，“着力扩大国内需求”为本年度的重点工作任务，在政府工作报告明确“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的大方向下，双汇品牌联动电竞游戏IP王者荣耀，开展了为期四个月的“双汇王者荣耀全民欢乐赛”大型跨界赛事活动，捕捉年轻一代的吃喝玩乐动向，深度触达Z时代客群，拉动需求增长。

5月13日，双汇王者荣耀全民欢乐赛总决赛暨王者电竞市集正式开放，落地北京文创地标郎园Station仓酷。双汇发展营销公关副总裁周霄、北京市电子竞技运动协会会长刘振、北京今世广告有限公司董事长何晓等嘉宾出席了本次活动。

现场配备专业的电竞赛事设备，专业的解说员和主持人串联现场各项活动，同时现场开办王者电竞市集，活动举办方双汇招募一众潮流品牌，咖啡、精酿、生活、潮流及配饰珠宝品牌，在北京这个2660平方米的艺文空间，为热爱电竞、市集的年轻人打造体验式消费场景，在沉浸式的电竞比赛和文艺市集中感受新文化、潮时尚的双重碰撞体验。

“六只小学生”战队夺得总冠军，线下线上气氛火热

在开场表演后，舞狮登台烘托现场火热氛围。双汇发展营销公关副总裁周霄、北京市电子竞技运动协会会长刘振上台为舞狮点睛，并由双汇发展营销公关副总裁周霄发表致辞，向两支角逐总冠军的队伍进行祝贺，他表示，这次比赛不仅是智力和技能的比拼，更是展示年轻人活力和激情的舞台，他鼓励广大年轻人继续发扬热爱和激情，为实现个人梦想同时为社会创造更多的价值。

（双汇发展营销公关副总裁周霄）左

（北京市电子竞技运动协会会长刘振）右

（双汇发展营销公关副总裁周霄）

随后，总决赛正式开始，决赛采用BO5赛制，来自上海的“快使用双截棍”和来自苏州的“六只小学生”在舞台上贡献了精彩亮眼的操作，现场观众掀起一波波欢呼的浪潮。最终，“六只小学生”战队以3:2的比分获得胜利，拿下了双汇提供的两万元赛事奖金。“快使用双截棍”战队，获得亚军及双汇提供的五千元赛事奖金，总决赛期间，双汇王者荣耀全民欢乐赛虎牙官方直播间同步直播，歌手孙扈荀、COSER舞蹈、UP乐团、56 Orca Crew舞团、莱茵乐队、砂砾乐队轮番上场。抽奖环节中，观众热情高涨，线上直播间的热度达到了百万。

“电竞+市集”瞄准Z世代多元化兴趣领域

总决赛现场的王者电竞市集，汇聚了咖啡、精酿、生活、配饰珠宝等一众潮流品牌。有现场观众表示，自己非常喜欢参加市集活动，在这里能够淘到很多传统商场之外的小众品牌，有很多有趣、独特的商品，能够满足自己个性化的购物体验，她表示，在这里喝到了很久之前想去打卡的咖啡，感到非常幸运；也有在场的电竞爱好者表示，自己平常没事就会看比赛，LPL、KPL都有在看，因为种种原因一直没有机会去线下真正感受现场氛围，这一次就为了看比赛而来的，她在这里不仅感受到线下赛事激烈的对战和高水平的操作技巧，也结交到了志同道合的朋友，今后可以一起讨论比赛、分享游戏心得了。

赛事举办方双汇将王者荣耀全民欢乐赛总决赛与王者电竞市集两种不同类型的活动结合起来，为现场年轻人带来了更多元的体验内容，不仅有丰富的美食和手工艺品市集，紧张刺激的电竞比赛也为现场带来了更多欢乐。

顺应新兴文化消费形式，双汇多元融合点燃消费市场

如今，电竞已成为一种独特的文化现象，对年轻有着许多吸引力和看点，在线下赛事活动中，为观众们提供社交体验和文化探索场景，是一种新兴的文化消费形式。双汇将电竞赛事总决赛与市集活动相结合，为参与者带来多元化的体验内容，拓展年轻人的社交圈，在此结交更多志同道合的朋友。

对于品牌来说，双汇在此吸引到家庭、情侣等市集受众，也集结了小众的电竞赛事圈子，扩大本次赛事活动的受众范围，让玩家和消费这能够置身于此感受两种不同的活动。在此，不仅满足其社交、购物、文化体验方面的需求，同时深化了双汇的品牌内核，让“打王者，吃双汇”的生活场景深入Z世代圈层，是一次成功的品牌年轻化营销展示，双汇提高在年轻圈层的品牌曝光度，打造年轻化品牌形象、推动销售增长，具有重要的营销意义和商业价值。

双汇王者荣耀全民欢乐赛全网声量持续走热，年轻消费者在此感受到更潮流、丰富的消费体验，在吃吃喝喝里，释放积攒已久的“味蕾需求”，在电竞氛围中，让娱乐生活多一层新鲜感与满足感。近期数据显示，“五一”假期多个消费数据超出预期，证明消费市场内生动力正在加速释放，未来，双汇将敏锐抓住政策导向和市场需求，创新和完善产品与服务，以实惠的消费体验、优质的消费场景、贴心的消费服务加速释放消费潜力，实现自身的可持续发展。